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Na 脥ndia, h谩 muitas formas em que as m铆dias sociais podem expressar sensibilidade religiosa, variando de publica莽玫es de deuses a publica莽玫es de mensagens religiosas como um encorajamento ao desenvolvimento pessoal, ao compartilhamento de poemas e hist贸rias inspiradores. Para muitos hindus, entretanto, tudo isso s茫o elementos de uma preocupa莽茫o mais geral com garantir que as m铆dias sociais sejam um ve铆culo para se espalhar e construir bom karma. Para pessoas como Vidya Shankar, um arquiteto de 47 anos, isso 茅 parte da rotina di谩ria nas m铆dias sociais.
Para este fim, Vidya se certifica de que a maior parte de seu c铆rculo social 茅 seu amigo no Facebook. Ele inicia todos os dias publicando uma imagem de um deus hindu (principalmente de Krishna ou Ganapati) no Facebook. Vidya sabe que a maioria de seus amigos de meia idade no Facebook segue uma rotina de verificar o Facebook ao acordar todas as manh茫s. Ent茫o, para garantir que eles acordem e vejam logo um s铆mbolo auspicioso, ele tenta postar uma imagem de um deus hindu logo antes das 6h.
Vidya diz que "eu sei que as pessoas viram a publica莽茫o quando come莽o a receber 'curtidas' imediatamente ap贸s a publica莽茫o鈥� principalmente do mesmo conjunto de cerca de 40 a 45 amigos meus. Mas receber feedback imediato 茅 eficaz, j谩 que eu sei que eu constru铆 o karma bom necess谩rio para o dia e sei que, quando eles compartilham a imagem com outras pessoas, ela n茫o s贸 ajuda a construir o karma deles, mas tamb茅m o meu, assim como os ajudo a construir os deles".
